央视广告部否认将清退40亿元酒类广告

2月27日，有消息称因限制“三公消费”和“禁酒令”等原因，央视被要求清退酒类广告，预计在3月底后执行。

酒类企业是央视最大广告主，2013年央视黄金资源现场招标中，酒企投放高达40余亿元。消息一出，众多酒企愕然。27日中午，央视广告经营中心副主任何海明对腾讯否认此事，称未听说广告全面禁酒一说。

广告全面禁酒与否说法不一

广告禁酒令的消息来自央视科教频道内部人员，称清退酒类广告的方案已定，“两会”后执行。27日上午，又有央视十大代理公司之一的工作人员核实了这一消息，称元旦后开始执行了，主要是针对央视和各地卫视；元旦前付过款的不受影响；白酒平面、网络和户外广告受影响不大。

白酒行业对广告投入一向慷慨，巨额广告费造就的口碑，也直接影响销售收入。27日清理传闻一出，多家企业纷纷四处求证。

央视广告采用全部代理制，企业通过若干代理公司投放广告。下午，另一大型代理公司在数次询问央视后，得到明确回复——合同不受影响。该代理公司人士表示：“今天已经有多个客户询问过，我们和央视的对接人也从上午就联系央视广告部。现在可以确定的是，广告不受影响，没有清退。合同都签了，钱也交了，他们得对客户负责吧？”

主要投放者之一洋河也获得央视回复，广告全面禁酒消息不实。

限酒令早已有之 恐将更严格

广告禁酒说法不一，但限酒令早已有之。

2011年时，央视20余个频道中有9个频道都没有播出酒类广告，包括中文国际频道的亚洲、欧洲、美洲版的三个频道、五个外语频道以及少儿频道等。酒类广告主要集中在一套、二套、新闻频道等播出。

2012年广告招标中，也规定酒类广告在黄金时间的酒类广告原则上不超过两条，全天酒类产品广告不超过12条。去年底举行的2013年央视黄金资源广告招标会上，主持人也曾介绍，根据广电总局令，2013年对涉酒广告条数继续控制，只有4个项目可供酒企投放，包括新闻联播提示收看广告，新闻联播报时组合广告，整点新闻报时组合广告以及特殊项目系列标的物。

有广告代理公司内部人士表示，今日传闻一出，行业内也议论纷纷。尽管央视已出面否认，但他们也会做好心理准备，未来酒类广告可能还会被缩减。

酒业占央视广告现场招标总额1/4

此前的广告限酒令从未影响白酒企业的热情，反而让竞价更激烈。

内部资料显示，2013年央视黄金资源现场招标中，酒类仍旧是中标额最高的行业，接近45亿元，是第二位饮料行业的近3倍。招标总额为158.8亿，酒业占了1/4以上。茅台、洋河、劲酒、今世缘、西凤……几乎能叫得出名字的酒企均榜上有名。

以茅台为例，2013年的3-4月，我们将每天都能在新闻联播前听到一句“茅台为您报时”，这句话让央视每天赚得327万。后起之秀洋河也在拍卖中豪掷千金，包括近1.7亿冠名《梦想合唱团》，1.4亿冠名《中国好功夫》。

从2012年下半年开始，白酒行业波折不断，从限制“三公消费”、塑化剂、“禁酒令”，到最近的茅台五粮液被处罚，有业内人士感慨，“白酒业真是一天一个利空。”清退广告传闻让白酒企业担心的是，如果像烟草广告一样被全面禁止，整个行业竞争格局会改变。27日，酒业上市公司股价多数下跌，其中沱牌舍得跌2.5%，茅台、五粮液跌幅超0.3%。（文 腾讯财经李伟）