53度飞天茅台电商价格跌破900元 降价将是主旋律

高端酒再降价市民不买单

今年5月，五粮液对相关产品进行了大幅降价。其核心产品52度水晶瓶五粮液(也称“普五”)的出厂价从原来每瓶729元下调到609元，零售指导价也从单价1109元降至729元，降幅为34.27%。这是白酒巨头多年来首次公开宣布大幅降价。

降价也未能挽回五粮液价格倒挂的怪象。记者走访江城多家商超及烟酒商行了解到，目前市面上的五粮液普五价格集中在 630元-710元之间，普遍低于零售指导价。武昌一烟酒行老板王成国告诉记者，“降价也没有拉动销量，经常三四天卖不出一瓶。

高端白酒的另一标杆53度飞天茅台的零售均价在一年多的时间里，从1600元降到1000元，几乎被腰斩。在官方自营店，茅台还在坚守1159元/瓶的价格底线，但在不少电商平台，53度飞天茅台已跌破900元/瓶。以1号店为例，其自营53度飞天茅台卖928元，而购酒网、博酒会等合作商家则打出低于900元的价格，最低仅售879元，堪称史上最低价。

白酒专家肖竹青表示，高端酒价格下行的压力还很大，降价保销量成必然选择，否则输掉市场份额可能就会退出白酒主流舞台。